人们渴望归属感已经不是什么秘密了，同辈压力会促成个人尝试融入团队的行为。 Hemant Kakkar 是杜克大学富卡商学院管理与组织学助理教授，他想了解同样的心理是否适用于社交媒体上错误信息的传播，即通常所说的“假新闻”。

Kakkar 发现，当人们在社交平台上分享“假新闻”时，服从该群体的压力会更大，因为不分享错误信息的成员会受到社会惩罚。 他的发现发表在《实验心理学杂志：综合》的一篇新论文“部落主义与苦难”中。

这是 Kakkar 关于“假新闻”传播的根本原因的一系列发现中的最新成果——之前的研究探索了最常参与分享错误信息的人格类型。

在最新的研究中，Kakkar 和 Asher Lawson（他在 Fuqua 获得博士学位，现在是 INSEAD 的教授）以及前研究助理 Shikhar Anand（现在麦肯锡）想知道归属感的需要是否让人们愿意宣传新闻 由群体共享——不管他们对来源有效性的看法如何，以避免被排斥和边缘化。

Kakkar 及其同事研究了 2020 年约 13,000 名分享过“假新闻”的美国 Twitter 用户的数据。Kakkar 说，那一年，社交平台受到了很大的关注，因为有关 COVID 的“假新闻”汇聚在一起， 关于美国大选的错误信息，以及乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 遇害后的社会抗议活动。

研究人员分析了从被事实核查来源视为“假新闻”的网站上分享新闻报道的群体内的 Twitter 互动，并记录了用户在两个不同时间点的活动。 Kakkar 说，数据显示，与分享“假新闻”的成员相比，没有分享该组织发布的“假新闻”的成员通过社交关系减少了互动。 简而言之，对于行为与团队其他成员不同的成员来说，不分享“假新闻”的社会代价是高昂的。

在后续实验中，研究人员调查了近 1000 人的样本，反映了美国的人口统计情况。他们要求参与者从 snopes.com 网站上的六个“假新闻”标题中挑选出他们可能会分享的标题。 然后，研究人员根据朋友分享的内容询问他们更有可能与哪个朋友互动。

Kakkar 说这个实验还显示了不分享“假新闻”的社会成本的证据。

“这两项研究的最大惊喜是，我们发现‘假新闻’的这些影响比真实新闻更强。”Kakkar 说。 “这基本上表明这些‘假新闻’组织更加紧密。 这些群体中的人希望其他人的行为方式与他们相同。”

Kakkar 认为只有少数人会传播错误信息。 “普遍的共识是，推特上的一小部分人应对社交媒体上分享的大部分‘假新闻’负责。”卡卡尔说，“但每个人都能感受到后果。”

Kakkar 说，一些平台采取的纠正措施——比如 Twitter 的事实核查警告或某些用户的封禁——在一定程度上取得了成功，但并没有根除问题。

“科技公司可以做得更多。”卡卡尔说。 “例如，他们可以想出某种真实的分数，一种公开可见的指标，表明这个人随着时间的推移分享了多少假新闻故事。 如果人们看到某人的分数很低，这意味着有分享虚假故事的历史，也许他们不想分享这个人的内容，即使这个人是他们小组的一员，因为现在真实的分数是可见的 ，当某些东西公开可见时，你就更有可能认为分享它是错误的。”

Kakkar 还认为政府可以在监管科技公司方面发挥作用。 “但归根结底，他们是私营公司。”卡卡尔说。 “政府可以提供指导方针，但要避免干涉他们的自由，这是一种微妙的平衡。”

Kakkar 说，除了政治之外，错误信息尤其会影响本已脆弱的人群。

“我说的是家庭，例如，在印度的农村地区，农民和工匠必须出售他们的产品或手工艺品，而且他们对他们可以收取的价格有误导。”Kakkar 说，“我们可以设计什么干预措施 教育他们并帮助他们做出更好的决定？”

注：本文由院校官方新闻直译，仅供参考，不代表指南者留学态度观点。