在这个社交媒体盛行、内容竞争白热化的时代，如何在众多视频中脱颖而出，成为每个内容创作者和网络营销者关注的焦点。岭南大学市场及国际企业学系的一项最新研究《点击赚钱：透过分析影片标题及缩图预测点阅率》，为我们揭示了提升社交媒体影片点击率的秘诀。

研究团队利用先进的人工智能技术，深入分析了全球超过16,000条YouTube影音短片，这些影片涵盖了音乐、电影、体育、教育、政治和科技六大热门领域。

研究团队利用人工智能从影片中提取缩图的内容，包括影像中的特定对象（例如人类脸部表情、车辆、动物、食品）等资料，并分析影片的标题和文字说明（即嵌入缩图中的文字），研究这些功能对于短片观看量的变化，以及如何影响网民决定是否观看该影片。

研究发现，影片标题和缩图，竟然藏着提升观看量的大学问！在影片缩图中表达强烈情绪能吸引更多观看次数，但在标题中表达强烈情绪则会产生反效果。

缩图中的情绪密码

研究团队分析在2023年2月16日至28日期间，Youtube发布一星期以上，共计16,215条影片。影片平均时长为177秒，观看次数平均为36,600人次，其中三成八影片（6,168条影片）包含文字说明，五成一影片（8,220条影片）使用含有人像的缩图。结果发现，其中一成八影片（18.3%）在缩图中无论表达正面或负面的强烈情绪，都有较高的观看量。影片含有简而精的标题（17.5%）、标题带有正能量（36.4%）、标题使用标点符号（83.6%）和图释（11.1%），以及在缩图中加入文字说明（38%），这些影片都有更高的点击量。

标题中的文字要诀

以问题形式作为影片标题（5%），甚至在标题中「放负」（15.9%），影片的观看次数都较少。影片中使用冗长的文字说明（8%），表达强烈的正面或负面情绪（13.1%），也对影片的观看次数产生负面影响，点击次数相应减少。此外，研究团队发现，影片的时长愈短、缩图的像素愈大、使用包含人像或较鲜艳的缩图，都能吸引更多观众观看。

研究团队说

岭大市场及国际企业学系系主任彭玲教授表示，本次进行的创新研究应用了人工智能作有系统的分析，深入了解影片标题和缩图中表达的情绪对观众参与度的重要影响。彭教授表示：“影片缩图、标题及文字说明作为影片内容的快照，可以显著增强影片的视觉吸引力，从而提高观看量。内容创作者在竞争激烈的市场中为了获得广告收益和赞助，可能会采用哗众取宠的标题和图像吸引点击和观看，不过，研究结果表明，若策略不当，反而会损失浏览量。”

彭教授补充，有关研究结果对短影片营销提供重要的参考指标。“本次研究有系统地分析高浏览量短影片的特性。值得留意的是，内容创作者要避免在标题和文字说明中出现夸张的情感语言，这可能会被视为标题诱饵，减低网民观赏影片的兴趣。相反，在影片标题中适当加入标点符号和图释等情绪标记，有助激发网民的好奇心，提高观赏的兴趣。营销人员可以此作为制作影片缩图的原则，驱使网民点击观赏，一探究竟。”

岭大的研究团队还包括岭大市场及国际企业学系教授崔耕教授，以及助理教授钟宇豪教授。有关研究近日在国际知名期刊《商业研究期刊》（Journal of Business Research）发表。请阅读全文：《点击赚钱：透过分析影片标题及缩图预测点阅率》Clicks for money: Predicting video views through a sentiment analysis of titles and thumbnails - ScienceDirect